单元广告与精神分析学派student课件.ppt

廣告心理學;壹、精神分析基本概念;非理性掌控;貳、學說主要概念;貳、學說主要概念(續);参、性慾論;参、性慾論(續);性慾論-電視廣告;参、性慾論：性慾與廣告思維;参、性慾論：性慾與廣告思維(續);参、性慾論：性慾與廣告思維(續);肆、精神結構;肆、精神結構(續);肆、精神結構(續);肆、精神結構(續);肆、精神結構(續);肆、精神結構(續);潛意識;伍、榮格的補充觀點;伍、榮格的補充觀點：意識與廣告;陸、防衛機轉;『防衛』意味著當事人想要防堵某些衝擊進

入到內心。

『機轉』則是意味著這是一種心理機制，類

似機械般的在內心運作著。

防衛機轉就是要回到消費者內心的真正想法

;陸、防衛機轉(續);一種最簡單的防衛機轉，和壓抑作用非常類似；不同的是，它是將已發生的不愉快經驗加以否定，即拒絕接受它們已發生或已存在的事實。

個人為逃避令其痛苦而怯於承認之現實，乃由於其潛意識否認此種現實之存在。

自我藉著「否定」來逃避心理上的痛苦，俗語所的「鴕鳥政策」、「掩耳盜鈴」等都是否定作用的表現。

;運用此作用的人不但否定了事實的存在，且相信沒有這個事實。

過度的否定作用，可能會產生妄想的異常行為。

否定影片-瘦身、增高、去疤、豐胸、美白、增髮

;一個心理上的過程，主體將他人所有觀點、特性、屬性品質接收為己有，且以此他人作為模仿對象，進行部份或完全地在變成此人。

人格建立與分化是透過一系列的認同