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2026年电商平台广告投放费用管理制度

为进一步规范2026年度全渠道电商平台广告投放行为，强化投放费用的全链路精细化管控，实现流量投入产出效率最大化，结合2025年国内电商行业平均投放ROI1:2.8、全域流量价格同比上涨7.2%的行业基准数据，同时匹配本年度各主流电商平台新上线的AI推荐流量池、虚拟场景挂载广告、数字人贴片投放等新型投放业态规则，特制定本费用管理制度，所有涉及电商平台广告投放的运营、财务、合规人员必须严格遵照执行。

一、总则

本制度适用范围覆盖集团旗下全品类所有公域电商平台的付费投放场景，包含但不限于天猫、京东等传统货架电商的搜索竞价、首页焦点图投放，抖音、快手、视频号等