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2026年电商平台广告投放费用核算制度

为规范2026年度全渠道电商平台广告投放费用的全链路管理，统一核算口径、校准效费锚点、防范资金风险、提升投放ROI，结合国内主流电商平台2026年最新的流量规则、计费逻辑与合作政策，特制定本核算制度，所有涉及电商平台广告投放的经营主体、部门岗位必须严格遵照执行。

一、核算适用范围与基本原则

本制度覆盖集团旗下所有入驻抖音电商、天猫、京东、拼多多、视频号小店、小红书商城六大核心公域电商平台的全品类经营主体，核算范畴包含所有为获取平台公域流量曝光、点击、转化所产生的直接或间接相关支出，同时适配2026年各平台新上线的全域推广通、天猫品牌号流量矩阵、京东供应链