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2026年电商平台推广费用核算制度

为规范2026年全平台推广类资金的核算全流程，明确费用计量标准、审批权限与溯源规则，杜绝虚列成本、效益错配、账外留存等合规风险，保障推广资金投入产出效益可量化、可追溯、可考核，特制本核算制度，本制度适用于平台全场景推广业务核算，覆盖平台自营业务投放、公域流量采买、自有流量池兑现、内容生态运营、线下联动获客、跨品牌联合推广所有涉及推广资金支出或权益折算的环节，所有涉及推广费用的核算动作均需严格执行本制度要求，无特殊例外情形。

本制度核算全程遵循四大核心原则，一是权责发生制核心计量原则，所有推广费用确认以经济业务实际发生、投放权益实际消耗为基准，不得以款项预付、