营销策划与创意思维.pptVIP

广告策划与创意;第一章????

??当代广告概述;???;第一节

广告的概念

;广告的定义：;广告的基本特性：;广义广告和狭义广告;二、??广告的要素：;三、广告传输的特性;三、广告传输的特性;1．?广告主——系统的动力

2．?广告经营部门——系统的主体

3．?广告媒体部门——系统的生命

4．?广告市场——系统结构的纽带

5．?消费者——系统结构的起点和终点;第二章广告策划通解;广告策划的特性;广告策划的标准;广告目标;;广告策划的程序;;;广告策划的内容;;;广告策划书编制;;“百服宁”广告企划书;第三章

广告策划市场调查

?

;;;;;;广告调查程序和方法

?

;;;广告调查设问技术

;;;;;;;;;问询时应注意的问题

;;;;;?撰写调查报告

?

;;第四章

广告战略策划

;;;;;;;;;;;;1．产品销售目标;;;;;2．企业形象目标;广告战略策划的标准与实施条件;;;;第六章

广告产品方略

;广告产品生命周期方略

;;;;;;;;;;二、广告定位的方法

艾.里斯(ALRise)的广告定位方法：

（一）??树立“领导者”地位

（二）跟进者的定位

（三）重建定位秩序;;;;第七章

广告实施方略

;广告差别方略;;