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2026年电商平台推广费用报销责任追究流程制度

本制度适用于2026年1月1日起集团所有直营电商事业部、全资/控股子品牌、跨境站点（含东南亚、欧美、TikTok本土店）的全品类推广费用报销全流程责任追究场景，覆盖搜索竞价、内容信息流、达人直播/短视频种草、平台展位采购、私域投放引流、线下跨界联动引流等所有直接用于提升电商平台进店量、转化量的费用支出，不含平台交易佣金、履约物流成本、平台技术服务费、消费者补贴红包等常规经营性支出，所有涉及推广费用的报销主体、审批主体、稽核主体、服务商对接主体均纳入本制度约束范围，所有规则数值均基于2026年国内电商行业投放平均基准值上浮10%、跨境电商行业投放平