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社会符号学视角下品牌名称翻译的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程日益加速的当下，世界经济交流与合作愈发紧密，国际贸易蓬勃发展。品牌作为企业参与国际市场竞争的关键要素，其名称的翻译在跨国商业活动中扮演着举足轻重的角色。品牌名称是企业的无形资产，承载着企业的形象、文化、价值观以及产品或服务的特点与优势，能够在消费者心中建立独特的认知与联想。一个恰当的品牌名翻译，能够精准传达品牌的核心价值，跨越语言与文化的障碍，吸引目标市场的消费者，提升品牌的知名度与美誉度，从而促进产品或服务的销售，为企业带来可观的经济效益；反之，不当的翻译则可能导致品牌形象受损，市场推广受阻，甚至使企业错失市场机遇。例如，“Coca-Cola”被成功译为“可口可乐”，既保留了原品牌名的音韵美，又生动地传达出产品美味、畅爽且能带来愉悦感受的特点，在中国市场赢得了广泛的消费者喜爱；而某国外品牌的化妆品在进入中国市场时，由于对品牌名翻译的文化内涵考量不足，导致译名在中文语境中产生了负面的联想，影响了产品的销售。

社会符号学作为一门研究符号系统及其与社会、人类关系的学科，为品牌名称翻译研究提供了全新的视角。社会符号学认为，语言是一种特殊的符号系统，翻译不仅是语言符号的转换，更是社会文化符号的传递。品牌名称作为一种特殊的语言符号，蕴含着丰富的指称意义、言内意义和语用意义。从社会