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广东凉茶市场营销策略分析--以加多宝为例

摘要

加多宝集团是1995年创立的一个民族企业，期间通过租借来的品牌“王老吉”一战成名，使王老吉凉茶家喻户晓，但是由于租借时限期满需归还品牌名称，加多宝集团不得不重新打造自己的品牌“加多宝凉茶”。本文通过加多宝凉茶为例，作为原先凉茶行业的龙头，面对激烈的竞争和挑战，分析广东凉茶市场营销策略，文章首先介绍了加多宝集团和其生产的“加多宝凉茶”并通过SWOT分析、PEST分析和4P分析，了解凉茶行业的发展现状以及加多宝凉茶的营销策略，在剖析加多宝成功原因的同时找出加多宝凉茶的营销存在的问题:品牌产品单一、创新力度不够和品牌自主权缺失，并针对问题提