企业战略管理：方法、案例与实践 第4版 讲义 第2章 愿景、使命与战略目标.pptx

第4版肖智润编著普通高等院校经济管理类应用型精品教材

第2章企业愿景、使命与战略目标

学习目标（1）了解企业使命和愿景的基本内涵（2）理解企业使命和企业愿景的区别所在（3）理解企业的使命、愿景和战略目标在战略管理中的特殊作用（4）掌握如何确立企业的使命、愿景和战略目标

先导案例佳洁福的企业愿景与使命佳洁福的企业愿景佳洁福的企业使命

目录CONTENTS01企业愿景02企业使命03企业战略目标

企业愿景01企业使命企业战略目标企业愿景

2.1企业愿景（一）企业愿景的概念《愿景》一书的作者加里·胡佛（GaryE.Hoover）国外学者大多采用广义概念。广义的愿景包括使命加里·胡佛（Ga