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营销师一级案例题目及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

从品牌资产管理的核心逻辑来看，品牌资产的核心构成要素是以下哪一项？

A.品牌知名度是指消费者对品牌名称的记忆程度，属于品牌资产的基础要素

B.品牌忠诚度是指消费者持续选择该品牌而非竞品的意愿，是品牌资产的核心驱动

C.品牌联想是指消费者对品牌形成的各类相关认知联想，属于品牌资产的延伸要素

D.感知质量是指消费者对品牌产品或服务的主观质量评价，属于品牌资产的价值要素

答案：B

解析：根据营销师一级品牌战略相关知识点，品牌忠诚度是消费者重复购买、口碑传播的核心基础，直接决定品牌的长期盈利水平，因此是品牌资产的核心。A