2026年市场营销从业考试综合题集案例分析题库.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销从业考试综合题集案例分析题库

一、企业战略与市场营销结合案例

（共3题，每题15分）

案例背景：

某中部地区传统家电企业“家电网”面临市场份额下滑问题。2023年起，公司决定从“低价竞争”转向“全渠道智能化转型”，计划三年内将线上销售额占比从30%提升至60%，并拓展海外东南亚市场。

问题：

1.分析该企业战略转型的SWOT要素。

2.提出线上线下渠道整合的具体策略。

3.若拓展东南亚市场，需注意哪些文化适配问题？

二、数字化转型与用户增长案例

（共2题，每题20分）

案例背景：

某西北地区连锁餐饮品牌“麦香局”通过小程序重构会员体系，2024年会员复购率提升25%，但新用户增长缓慢。数据显示，80%的活跃用户集中在35岁以上群体。

问题：

1.分析该企业会员体系的核心优势与不足。

2.设计针对Z世代的营销活动方案。

三、区域市场营销策略案例

（共2题，每题25分）

案例背景：

某沿海城市户外运动品牌“逐浪”计划在西南山区开设旗舰店，当地消费者对户外产品认知度低，但环保意识强。竞争对手多为国际品牌，价格偏高。

问题：

1.制定开业初期的市场教育策略。

2.分析如何通过本地化合作提升品牌形象。

四、新兴渠道与私域流量运营案例

（共2题，每题15分）

案例背景：

某东北食品企业“冻鲜达”通过抖音直播带货实现