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广告行业创意策划师创意实现与市场效果绩效衡量表

考核维度

考核指标

目标值

权重

自评得分

上级评分

加权得分

考核周期

创意实现质量

创意新颖性

根据创意的原创性、独特性和市场接受度进行评分，内容新颖度高者得高分，内容重复或缺乏创意者得低分。

30%

创意实现质量

创意执行效率

根据创意方案的完成时间、资源调配及执行流程的合理性进行评分，执行效率高者得高分，效率低者得低分。

30%

创意实现质量

创意转化率

根据创意内容在广告投放、社交媒体、线下活动等渠道的转化效果进行评分，转化率高者得高分，转化率低者得低分。

30%

创意实现质量

创意内容深度

根据创意内容的逻辑性、情感表达及品牌价值传递的深度进行评分，深度高者得高分，深度低者得低分。

30%

创意实现质量

创意复用率

根据创意内容在不同广告项目、不同平台或不同受众中的复用情况评分，复用率高者得高分，复用率低者得低分。

30%

市场响应与执行

市场调研及时性

根据市场调研的完成时间、调研内容的全面性及对创意的指导作用进行评分，及时且全面者得高分。

25%

市场响应与执行

市场反馈处理

根据市场反馈的处理速度、问题解决的准确性和建议采纳率进行评分，处理及时且有效者得高分。

25%

市场响应与执行

市场活动执行

根据市场活动的执行进度、执行效果及客户满意度进行评分，执行达标且效果良好者得高分。

25%

市场响应与执