百货年货节活动策划方案.docx

百货年货节活动策划方案

一、活动核心基础参数

本次202X龙年新春年货节落地区域为核心商圈自持12万平实体百货，活动周期设置为202X年12月23日-202X年1月27日，共36天，完整覆盖圣诞节点、元旦跨年、小年预热、除夕囤货四大消费周期，契合本地居民年货采购的决策节奏。项目前期通过后台消费数据锚定核心客群结构：25岁以下Z世代潮玩消费群体占比28%，25-45岁家庭消费主力群体占比57%，45岁以上银发刚需消费群体占比15%，所有营销动作、选品布局均围绕三类客群的消费偏好匹配。本次活动核心量化目标明确：全周期整体GMV同比上年年货节提升32%，突破7.1亿元；到店客流累计突破92万人次，同