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2026年市场营销师考试《策划》真题卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.执行与控制

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）。

A.S

B.W

C.O

D.T

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.针对年轻消费者的营销活动，最适合采用（）。

A.传统广告

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.直接邮件营销

5.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.价格竞争

C.消费者认知

D.渠道覆盖

6.在营销策划中，用于衡量营销活动效果的关键指标是（）。

A.市场份额

B.销售额

C.客户满意度

D.以上都是

7.零售业常用的促销手段是（）。

A.折扣

B.会员制

C.优惠券

D.以上都是

8.营销策划中的“STP”代表（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、渠道、人员

D.以上都不是

9.