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小红书618投放策略白皮书|2026.04

目前洞察：品牌站内现状洞察及策略规划投中执行：618大促投放全链路SOP投后复盘：多维归因，沉淀可复用方法论辰木案例：不同行业品牌投放打法拆解

01站内现状洞察及规划投前做好这两步，投放发力不盲目

①品牌站内现状洞察不同阶段的品牌，不同的衡量维度

②「人货场」精准匹配用对的产品，在对的场景，打动对的人

02618大促投放全链路SOP掐准节奏+定制内容+定对策略+实时优化

Step1：投放节奏怎么安排？按阶段排兵布阵，不做无效冲刺

Step2：投放内容怎么定制？用内容点燃用户的心动火苗

Step3：投放策略怎么执行？让每一分预算都花在刀刃上

Step4：投放优化怎么操作？四两拨千斤的2大优化思路

大家电·婴童食品·3C数码·彩妆香氛不同赛道618大促Roadmap

03投后怎么做好复盘？不只算花了多少钱，更要看学到了什么

04辰木海川案例拆解专研模型，助力不同行业品牌投放提效

辰木海川专研技术CSE种草效率模型→预判外溢效果，实现转化收割