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2026年工商管理市场营销学重点知识模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.将市场划分为不同顾客群，并为之设计不同营销组合的过程被称为（）。

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场渗透

2.在市场营销组合（4Ps）中，企业能够直接控制但受消费者购买力影响较大的因素是（）。

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）

3.消费者购买行为中，对品牌有特殊偏好，不易受外界干扰的阶段是（）。

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.减少失调感购买行为D.复杂购买行为

4.“酒香也怕巷子深”这句话从市场营销观念来看，主要强调的是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

5.波特五力模型中，潜在进入者的威胁大小，主要取决于进入该行业的（）。

A.规模经济B.行业盈利能力C.退出壁垒D.以上都是

6.指企业在原有产品的基础上，增加新的特性或改进现有特性，以适应市场变化或满足新需求，这种产品