原创力文档第二节广告的发布因此，如果希望获得较高的到达率，应尽量将档次分配到受众重叠较少的载体上，也就是说，选择不在同一种消费者生活轨迹上的频道、节目、时段及节目形态；如果希望降低到达率以提高接触频次，则应该将档次集中在能跟在某一种消费者生活轨迹上的媒介类别和媒介载体。（二）有效接触频次与有效到达率尽管多年来人们广泛认为三次是有效接触频次的最低限，但是实际的消费者并不仅仅是假定的“靶子”，所以策划人不应该自动简单地假定这是每份广告媒介方案要实现的目标。上一页下一页返回第二节广告的发布奥斯罗认为，影响有效频率和到达率的因素有营销因素、文案因素和媒介因素三种。品牌所处的不同生长周期、市场
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