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2026年广告策划与市场营销技能考核题目：实战案例分析

一、案例选择题（共5题，每题4分，共20分）

要求：仔细阅读案例背景，根据题目要求选择最符合情境的答案。

案例一：新锐咖啡品牌“晨雾”的全国扩张策略

“晨雾”是一家主打“轻苦醇香”口感的精品咖啡连锁品牌，总部位于成都。2024年，该品牌计划将业务拓展至全国二线及三线城市，但面临资金、供应链和本地化运营的挑战。公司管理层提出三种策略：①集中资源深耕成都周边市场；②与大型商超合作，以“买赠”活动快速渗透；③与本土便利店连锁品牌合作，开设“晨雾快取”门店。

问题：从市场进入策略角度，哪种方案最符合“晨雾”的品牌定位和长期发展？（）

A.集中资源深耕成都周边市场

B.与大型商超合作，以“买赠”活动快速渗透

C.与本土便利店连锁品牌合作，开设“晨雾快取”门店

案例二：某电商平台“双十一”营销活动效果评估

某电商平台在2024年“双十一”推出“早鸟预售+直播带货+限时秒杀”的组合营销方案，但最终销售额未达预期。数据显示，预售阶段流量高，但转化率低；直播带货中，头部主播表现突出，但普通主播流量不足；秒杀活动参与度高，但客单价低。

问题：该平台最需要优化的是？（）

A.提高预售阶段的优惠券门槛

B.加强中小主播的流量扶持

C.提升秒杀商品的利润空间

案例三：某美妆品牌在抖音平台的