广告学市场调研考试题库及答案.docVIP

广告学市场调研考试题库及答案

一、单选题（每题2分，共30分）

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息

B.分析信息

C.满足需求

D.解决问题

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

3.抽样调查中，总体是指（）

A.调查对象的全体

B.抽取的部分调查对象

C.调查所关注的某个特征的所有个体

D.调查所涉及的所有地区

4.市场调研报告的关键部分是（）

A.引言

B.正文

C.结论与建议

D.附录

5.以下哪个不是广告调研的作用（）

A.为广告策划提供依据

B.评估广告效果

C.提高广告创意

D.增加广告成本

6.观察法的优点不包括（）

A.直观性强

B.真实性高

C.可操作性强

D.能深入了解内在动机

7.调研问卷的设计原则不包括（）

A.针对性原则

B.简洁性原则

C.复杂性原则

D.逻辑性原则

8.二手资料的来源不包括（）

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.实地访谈

D.行业协会报告

9.广告效果评估中的传播效果评估不包括（）

A.知名度

B.美誉度

C.购买率

D.到达率

10.以下哪种数据分析方法用于描述数据的集中趋势（）

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.变异系数

1