户外广告分析：优势、挑战与创新策略.pdfVIP

户外分析

在公共场所树立巨型牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影

响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必

争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大商。很多知名的户外牌，或许因为

它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都，而

唯独这些的巨型牌却是令人久久难以忘怀。

由此可以看出户外有以下优势：

1、到达率高

2、视觉冲击力强

3、发布时段长

4、成本低

5、城市覆盖率高

6、单一分散但数量巨大

然而户外也有很多不足的地方，宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被

称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及发布不规范等。这些很大

程度上能依靠人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补。相信，只要我们在户外广

告的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外演绎的更