《广告学原理与策划》_第八章.ppt

图8.1独创性广告返回图8.2吸引受众的广告标题返回图8.3承诺利益的广告标题返回图8.5承诺式标题返回图8.7广告标语示例返回第三节广告正文常见的有两种情形：一是受众的独白，受众谈自己的消费感受来影响别人，这是“让消费者告诉消费者”的传播方法；另一种是站在广告主的立场上，向受众做产品或服务宣传，这是“让我们告诉消费者”的传播方法。（六）对话体对话体广告正文借助于两个或多个人物间的对话方式介绍产品或服务，特别因其常常模仿情境和角色的做法，能给人以身临其境之感。（七）证言体证言体广告正文是按证明书形式写成的，它需要提供“权威人士”或“著名人士”对