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营销调研期末试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.营销调研的首要步骤是（）（1分）

A.数据分析B.确定调研目标C.收集数据D.撰写报告

【答案】B

【解析】确定调研目标是营销调研的首要步骤。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）（1分）

A.访谈B.问卷调查C.小组讨论D.观察法

【答案】B

【解析】问卷调查属于定量调研方法。

3.描述性调研的主要目的是（）（1分）

A.揭示因果关系B.描述市场特征C.预测未来趋势D.提出解决方案

【答案】B

【解析】描述性调研的主要目的是描述市场特征。

4.抽样调查中，保证样本代表性的方法是（）（1分）

A.随机抽样B.便利抽样C.判断抽样D.配额抽样

【答案】A

【解析】随机抽样能保证样本的代表性。

5.调研报告中，通常最先呈现的部分是（）（1分）

A.结论B.方法C.数据D.引言

【答案】D

【解析】调研报告通常最先呈现引言部分。

6.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）（1分）

A.提供更多信息B.便于统计分析C.提高回答率D.增强互动性

【答案】B

【解析】封闭式问题便于统计分析。

7.营销调研中，二手资料的主要来源是（）（1分）

A.实地调查B.公司内部记录C.公开数据库D.专家访谈

【答案】C

【解析】二手资料的主要来源是公开数据库。

8.定量调研中，常用的统计分析方法不包括（）（1分）

A.描述性统计B.推断性统计C