本田思域与丰田卡罗拉竞争策略解析.pptVIP

卡罗拉上市应对方略

Civic6-8月份传输规划;目录;背景;思域卡罗拉:并世双雄;思域在中国:先发不优势;卡罗拉上市特性分析:

备受关注的社会事件：

从底开始,丰田将卡罗拉的上市热炒成了一种超越汽车行业的社会事件，吸引了公众的普遍关注

广泛的沟通平台：

丰田的强势品牌使其连续吸引媒体与公众的关注和期待

丰田的所谓”气势营销”让其占据了有利的势态

其在传输上的巨大投入,让卡罗拉的声音在今后很长的一段时间都将出目前各种类型的媒体与沟通渠道中

借势价值:

作为与卡罗拉在全球比肩而立的思域,在此刻,假如我们凭借精妙的传输方略和完美的媒体组合,让我们的身影和卡罗拉无时无刻不站在一起,那我们就能够达成既巧妙阻滞又轻巧借用卡罗拉势头的目标

;;传输

机会;目标和方略;环绕卡罗拉上市,利用对等方略，获得额外关注,提升媒体报道机会

有效管理媒体常规传输机会，提升品牌认知

有效传递品牌区隔,提升产品吸引力,最后促进销售;利用拉式方略，在快速获取和维持媒体与观众注意力的同步,强化思域潮流,动感的特性;深化品牌区隔,强化产品力

成为错位竞争;媒体方略;传输安排;传输规划;借势期传输规划;借势期核心词;借势期传输特点;1、抛出话题：意见领袖传输;1、抛出话题：意见领袖传输;2、草根舆论：BBS论坛传输;2、草根舆论：BBS论坛传输;3、网络媒体规划:网络调查;4、新闻媒体传输;4、消费媒体传输;品牌