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营销调研精要试题及答案

一、单选题

1.在营销调研中，通过观察被调查者在自然状态下的行为来收集信息的方法是（）（1分）

A.问卷调查B.访谈法C.实验法D.观察法

【答案】D

【解析】观察法是通过直接观察被调查者的行为来收集信息。

2.以下哪项不属于定量调研的特点？（）（2分）

A.数据精确B.结果可推论C.分析复杂D.主观性强

【答案】D

【解析】定量调研强调数据的精确性和结果的推论性，主观性不强。

3.在市场细分中，按消费者购买行为进行细分属于（）（1分）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

【答案】D

【解析】按消费者购买行为进行细分属于行为细分。

4.以下哪项不是二手资料的特点？（）（2分）

A.获取成本低B.时效性强C.针对性强D.来源广泛

【答案】C

【解析】二手资料的针对性不强，通常是为了其他目的收集的。

5.在问卷设计中，用于测量被调查者态度的问题类型是（）（1分）

A.开放式问题B.封闭式问题C.量表题D.过滤题

【答案】C

【解析】量表题用于测量被调查者的态度和意见。

6.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）（2分）

A.结论和建议B.调研方法C.调研背景D.数据分析

【答案】C

【解析】市场调研报告通常最先呈现调研背景。

7.以下哪项不是定性调研的优点？（）（1分）

A.深入了解B.结果可推论C.成本较低D.灵活性高

【答案】B

【解析】定