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钱黎春《市场营销》课程期末试题及详细参考答案

考试说明：本试卷适用于钱黎春主讲市场营销课程随堂考核、期末复习，满分100分，考试时长120分钟，题型贴合课程授课重点，无偏题怪题，侧重基础理论与实际营销应用。

题型分值：单项选择20分、多项选择20分、判断题10分、简答题30分、案例分析20分

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.市场营销的核心本质是（）

A.推销产品获取利润B.识别并满足消费者需求C.扩大品牌知名度D.抢占市场份额

2.企业坚持“以消费者需求为中心，按需生产、按需营销”的经营观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

3.消费者购买家电、家具等耐用消费品，反复对比品牌、价格、售后的购买行为属于（）

A.习惯性购买行为B.复杂型购买行为C.寻求多样化购买行为D.化解不协调购买行为

4.企业针对整体市场，不做市场细分，用一套产品、一套营销方案服务所有消费者的策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.细分营销策略

5.新产品上市初期，企业制定较高价格，快速收回研发成本、赚取高额利润的定价策略是（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.折扣定价

6.企业通过抖音、小红书、短视频种草