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2026年市场营销专业研究生入学考试题库：市场调研与分析方法

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的关键步骤是（）。

A.数据收集

B.调研设计

C.数据分析

D.报告撰写

2.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.参与式观察

3.在市场细分中，依据消费者购买行为进行细分属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

4.以下哪种指标常用于衡量市场集中度？（）

A.市场增长率

B.行业集中率（CR4）

C.消费者满意度

D.营销投入产出比

5.在描述性统计分析中，用于衡量数据离散程度的指标是（）。

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.方差

6.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.便利抽样

D.系统抽样

7.在回归分析中，自变量对因变量的影响程度用（）。

A.相关系数

B.回归系数

C.决定系数

D.标准误差

8.市场调研中，用于评估调研数据可靠性的方法是（）。

A.信度分析

B.效度分析

C.因子分析

D.相关分析

9.在消费者行为研究中，黑箱模型指的是（）。

A.消费者决策过程

B.顾客价值链

C.品牌