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电商平台反垄断规制下平台—商家关系重构与生态治理研究

摘要

本研究聚焦电商平台反垄断规制对平台—商家关系的重构效应，以“二选一”行为被禁止为切入点，系统分析反垄断政策约束下平台与商家权力关系的再平衡过程及其生态治理意涵。

研究遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章阐明研究背景与框架，揭示反垄断规制何以成为电商生态治理的核心变量。第二章梳理国内外相关文献，从双边市场理论、平台经济规制到平台—商家关系研究，识别既有研究对权力关系重构解释力不足的理论缺口。第三章界定核心概念，构建“权力—关系—治理”三维分析框架。第四章深入解析平台—商家关系问题的生成演变、内在矛盾与本质属性，揭示权力失衡向关系重构转化的必然逻辑。第五章系统阐释反垄断规制驱动关系重构的作用机制，明确主导路径、条件边界与演变趋势。第六章建构“规制驱动型关系重构”的理论框架，提出核心命题并论证其解释力。第七章凝练研究结论，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

本研究的核心发现是：反垄断规制通过阻断强制性排他、重塑谈判力量对比、激活多归属策略三条路径，驱动平台—商家关系从“权力依附”向“契约共生”转型，而这一重构过程构成电商生态治理从“单边控制”走向“多元共治”的内在基础。

关键词：反垄断规制；电商平台；平台—商家关系；权力再平衡；生态治理

第一章绪论

1.1研究