2026年可信度指数：信而有征，知行合一：品牌内容可信度决定企业长期经营价值.pptxVIP

BelievabilityIndex2026-APAC2026年可信度指数中国篇信而有征，知行合一品牌内容可信度决定企业长期经营价值

前言2,052中国受访者95%在品牌失去可信度时会选择静默离场在过去12个月内因缺乏信任而停止与品牌互动在产品或服务未能兑现核心承诺时选择离开认为可信度（官方、具资质认证或有据可查的信息源）是相信新信息的第一要素89%认为失去的信任可以重新赢回47%对任何领域的领导者来说，“可信度”都是一种稍信而有征，知行合一|2026可信度指数?中国篇Ogilvy|Page02纵即逝、关乎企业存续的稀缺资产。在瞬息万变的“后真相”时代，当消费者忠诚度不断流失时，可信度正是品牌重新赢回人心的关键入场券。然而，许多企业领导者仍寄望于用过时的办法来重塑信任。过去十年间，品牌传播运作逻辑一直建立在以下几项核心认知之上：企业的声誉风险具有高度的可见性品牌的强力发声足以穿透并影响市场坚定的品牌宗旨与道德操守是无可撼动的声誉护城河网络上的“抵制文化”是企业的致命威胁但我们最新的“可信度研究”揭示了一个新现实：消费者行为的转变，正在颠覆这一传统认知。我们正身处一个AI垃圾信息、深度伪造与虚假故事泛滥的时代，真相正变得支离破碎。中国消费者对“真实性”的强烈渴求，已将我们推入“可信度经济”时代——可信度本身已成为一种溢价的战略资