（共42页PPT）第9章品牌战略选择.ppt

9.2.3品牌命名理想的品牌命名具有以下几方面的属性：1、用名字启动定位例：金霸王、万家乐、飘柔等2、应音、识别、记忆和传播例：娃哈哈、康师傅。3、品牌名应当独特、鲜明例：全聚德、云南白药4、品牌名要避免禁忌例：金利来的最初中文品牌名叫“金狮”，在粤语地区就不受欢迎，因为“金狮”的粤语谐音就是“尽输”。5、应当能够注册并得到6、进行品牌名称和标志的设计包括SCI设计（核心主张、视觉识别、行为规范）第9章品牌战略选择讨论：1、请说出让你映象最深刻的品牌名称，并说明原因。2、请介绍一个你最欣赏的品牌，描述其品牌形象和品牌定位，说明欣赏的理由。第9