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20级市场营销学期末考试试题及详细答案

适用专业：20级市场营销专业

考试时长：120分钟

满分：100分

考试形式：闭卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.销售D.推广

2.企业在经营过程中，始终以消费者需求为中心开展经营活动，对应的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

3.下列不属于宏观市场营销环境的是（）

A.政治法律环境B.顾客C.经济环境D.社会文化环境

4.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.信息收集B.确认需求C.方案评价D.购买决策

5.企业针对不同细分市场设计不同产品和营销方案，这种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.专一营销策略

6.市场细分的依据不包括以下哪项（）

A.地理细分B.人员细分C.心理细分D.行为细分

7.产品整体概念中，消费者购买产品时获得的附加服务和利益属于（）

A.核心产品B.有形产品C.延伸产品D.潜在产品

8.产品生命周期中，市场销量最高、利润达