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国家开放大学CI设计考试速记清单（完整版考点）

一、CI基本概念（必考）

1.CI定义：企业形象识别系统，是企业通过统一、规范的视觉、理念、行为体系，塑造独特、统一、稳定的企业整体形象，提升品牌辨识度、公信力与市场竞争力的系统性设计工程。

2.CI核心作用：统一企业形象、强化品牌记忆、规范内部管理、提升市场辨识度、增强品牌竞争力、凝聚企业员工向心力。

3.CI三大构成（重中之重）

CIS系统由MI、BI、VI三部分组成，三者相辅相成、缺一不可。

MI理念识别（核心、灵魂）：企业思想、价值观、经营宗旨、企业精神、发展愿景，是CI的精神内核，主导BI和VI。

BI行为识别（动态执行）：企