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市场营销策划与管理指南

1.第一章市场营销策划基础

1.1市场营销概念与核心要素

1.2市场环境分析与研究方法

1.3市场细分与目标市场选择

1.4市场营销策略制定原则

2.第二章市场营销计划与执行

2.1市场营销计划的制定流程

2.2市场营销预算与资源配置

2.3市场营销计划的实施与监控

2.4市场营销计划的调整与优化

3.第三章市场营销传播策略

3.1市场营销传播的定义与功能

3.2传播渠道与媒体选择

3.3传播策略的制定与执行

3.4传播效果的评估与优化

4.第四章市场营销促销策略

4.1促销策略的类型与分类

4.2促销活动的策划与执行

4.3促销效果的评估与优化

4.4促销预算与资源配置

5.第五章市场营销调研与数据分析

5.1市场调研的类型与方法

5.2数据分析与信息处理

5.3市场数据的利用与决策支持

5.4市场调研的持续与改进

6.第六章市场营销组合策略

6.14P营销组合理论

6.2产品策略与开发

6.3价格策略与定价模型

6.4分销策略与渠道管理

7.第七章市场营销风险管理与危机处理

7.1市场营销风险的识别与评估

7.2风险应对策略与管理

7.3危机处