关联与顺应：品牌名称翻译的互补性解析.docxVIP

关联与顺应：品牌名称翻译的互补性解析

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，国际市场间的经济交流日益频繁，品牌作为企业参与国际竞争的重要标志，其名称的翻译至关重要。品牌名称是品牌的核心要素，它不仅是产品或服务的标识，还承载着企业的文化内涵、价值观念以及市场定位，一个恰当的品牌名称翻译能够帮助企业在国际市场上迅速打开知名度，吸引消费者的关注，进而提升品牌的市场竞争力。相反，翻译失误则可能导致品牌在目标市场上遭遇困境，甚至损害品牌形象。例如，“白象”电池曾将品牌直译为“WhiteElephant”，然而在英语文化中，“whiteelephant”指的是昂贵却无用的东西，这一翻译使得该品牌在国际市场上的推广面临阻碍。

随着翻译研究的不断发展，关联理论和顺应理论在翻译领域逐渐得到广泛应用。关联理论由斯珀伯（DanSperber）和威尔逊（DeirdreWilson）于1986年提出，该理论从认知语言学的角度出发，将翻译视为一种特殊的言语交际行为，强调译者需要在源语和目标语之间寻找最佳关联，以实现信息的有效传递。在关联理论的框架下，翻译过程不再仅仅是语言形式的转换，而是译者根据自身的认知环境对源语信息进行解码，并在目标语中寻找与源语信息最为匹配的表达式，以满足目标语读者的认知期待。例如，在翻译一些具有文化内涵的品牌名称时，译者需要考虑目标语读者的认知背景