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品牌托管理管理规定

我做品牌运营相关工作快十五年了，前前后后跟进过近百起品牌托管合作，见过不少原本发展潜力很好的小众品牌，靠专业托管做成了区域小有名气的标杆，也见过原本基础不错的品牌，因为合作没有提前立规矩，最后把口碑做砸、双方不欢而散的例子。总结下来，绝大多数合作出问题，都不是双方一开始就想坑对方，而是一开始没把规则说透，权责划清，遇到事了各说各话，最后小矛盾变成了大纠纷。为了规范行业内的品牌托管合作，保护双方的合法权益，也保障品牌资产的安全，行业内几个资深同行一起打磨了这套管理规定，给大家做参考，具体内容如下。

1总则

1.1制定目的

制定本规定的核心目的，就是为了明确品牌托管全流程各个环节的规则，厘清合作双方的权利与义务，规范双方的经营行为，既保护品牌所有权方的品牌资产不受损害，也保障专业托管运营机构的合理收益，减少不必要的行业纠纷，推动品牌托管行业良性发展。说白了，就是提前把丑话说在前面，避免事后扯皮，给双方的合作托底，让大家都能放下顾虑做事。

1.2适用范围

本规定适用于所有品牌所有权方将品牌的全部或部分运营管理权委托给专业品牌运营机构的合作行为，不管是全品类全流程的全托管，还是仅委托线上运营、招商加盟等部分模块的半托管，不管是餐饮、零售、生活服务还是文创类品牌，都可以参考本规定执行。本规定是行业指导性规范，具体合作条款双方可以根据实际情况调整补充。

1.3核心术