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【理响中国·作品选登】不断释放体育消费新潜能

随着经济社会发展进入新阶段，我国城乡居民的生活方式和消费结构发生了重大变化，改善型消费和新型消费在消费增长中的引领作用愈加显著。作为典型的改善型消费，近年来我国居民体育消费持续高速增长。

除了高增速长之外，我国居民体育消费还有两个重要发展特征。

居民体育消费结构不断变化。这种结构变化有几个方面的涵义。其一是指体育服务与体育用品消费的比例关系，居民体育服务消费支出比重长期偏低的情况不断改善，以上海为例，2024年上海市居民体育服务消费在体育消费支出中的比重突破了50%。其二是运动项目消费结构，我国居民体育消费所涉及的运动项目更加多元化，除了以“三大球”、“三小球”、徒步、路跑为代表的大众化运动项目参与率不断提高，户外运动和冰雪运动正在不断大众化，冲浪、桨板、小轮车、航空、攀岩等更具时尚性、个性化和强社交属性的小众运动不断出圈，越来越受年轻群体欢迎，过去体育消费以低技术门槛运动项目为主、需要更多技能的运动项目消费占比偏低的情况在不断改善。

融合性消费需求快速增长。近年来，人们对以“体育+”为特征的融合性体育消费产品、融合性体育消费场景的偏好显著增强，出现的最具影响力的现象级消费案例中，体育消费占了“半壁江山”，包括贵州“村超”、“村BA”、冰雪运动以及当前“火爆”的“苏超”，其能够吸引全国各地游客慕名而来的“吸引物”并不仅仅是