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(2026年)市场营销学考试题及答案

单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.2026年某新锐宠物食品品牌依托生成式AI工具为12万核心用户生成定制化宠物喂养短视频广告，通过多触点归因模型追踪用户从广告曝光到复购的全链路转化。下列关于多触点归因的核心优势，表述正确的是（）

A.仅关注最后一次广告接触点对转化的贡献

B.能够平衡各接触点的权重，更精准衡量全链路营销投入的ROI

C.无需整合多平台数据即可完成归因分析

D.仅适用于线下实体门店的营销场景

答案：B

解析：多触点归因通过整合全渠道用户接触数据，科学分配各营销触点的贡献权重，避免了单点归因的局限性，可精准