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直播电商中主播情绪感染对观众冲动消费的神经机制——基于脑电超扫描技术的研究

摘要

本研究聚焦于直播电商情境下，主播情绪感染诱发观众冲动消费的神经机制，采用脑电超扫描技术的理论范式，构建从双脑神经同步到购买行为的理论解释框架。研究旨在揭示主播与观众之间情感同步的神经基础，阐明情绪传染的跨脑传递路径，并厘清该路径对冲动消费行为的作用逻辑。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进思路。第一章绪论界定直播电商中情绪感染与冲动消费的现实矛盾，提出核心研究问题。第二章文献综述梳理国内外情绪感染、神经同步与消费行为研究的进展与不足。第三章界定情感同步指数、冲动消费等核心概念，并阐释情绪感染理论、人际神经同步理论及双过程理论。第四章深入解析主播情绪感染引发冲动消费问题的生成脉络、内在矛盾与本质属性。第五章在此基础上，系统阐释从主播情绪表达到观众冲动行为的神经作用逻辑、关键条件与演变规律。第六章整合已有理论，提出“双脑情感同步-冲动消费”的理论框架，并论证其解释力。第七章总结核心发现，阐述理论贡献与实践启示。第八章坦诚分析研究局限，并展望未来方向。本研究以脑电超扫描技术为方法论支点，为理解直播电商中的情绪性消费提供神经科学层面的理论增量。

第一章绪论

1.1研究背景

直播电商作为数字时代最具颠覆性的商业模式之一，已深度重塑消费者的购物路径。在直播间内，主播通过实时互动、