朵唯女性手机营销分析.ppt

朵唯女性手机;索引;一.项目面临的宏观环境分析;2.尚道女性消费研究中心2009上半年度女性消费研究报告显示，女性更换手机的频率比男性更高，频率是1.2年一部，80后、90后女孩换手机的频率更是惊人，平均约7.3个月就换一部手机。

女性手机主要购机人群是30岁以下的年轻女性，约占手机市场67%。

;从购机价格来看，1000－2000元中端手机是女性的主要选择，约占女性手机市场的40％

;3.据天极传媒调研中心对09年第三季手机使用人群的调研中发现，市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%，仅仅屈于男性手机和学生手机。;4.而朵唯在进军女性手机市场之前，也曾对女性市场做了针对性的研究，从市场调研中显示，市场上还不存在专门针对女性的手机品牌，而社会上却6成以上的女性有购买专业女性手机的需求。这种种数据说明女性手机市场的无限潜力，女性手机开发热潮一触即发！;二.目标市场分析;朵唯志远整合营销传播中心总监刘定坚在接受《广告王》采访时表示：现在手机渠道、技术差异逐渐缩小，消费者也越来越成熟，他们的需求日趋多元化、个性化，这为产业创新和发展提供了良好机遇。因此，从市场细分的角度出发，完成市场细分，实施差异化战略，是当前各企业立足长远、做大做强的方向。;三.产品微观分析（竞争者）;国外品牌;诺基亚5630XM在内置的音乐播放器上还加入了音乐搜索