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健身直播平台中的情感劳动商品化与用户黏性转化

摘要

本研究聚焦于健身直播平台这一新兴数字消费场域，系统探究教练情感劳动商品化的过程及其向用户付费黏性转化的心理机制。

研究首先揭示了情感劳动商品化的三重结构性成因——平台算法治理的规训逻辑、身体展演与情感供给的不可分离性，以及数字亲密关系的市场建构。

在此基础上，论文深入剖析了情感劳动商品化过程中的核心矛盾，即“真诚性悖论”：教练的情感展演越接近真诚，其商品化程度越高，但过度商品化又将消解用户感知的真诚性，形成内在张力。

研究进一步阐释了从情感劳动商品化到用户黏性转化的心理机制，提出“情感价值内化—关系认同建构—消费惯习养成”的