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淘宝发展战略分析

淘宝发展战略分析1

I.背景分析1

1.1中国电子商务发展及现状1

1.2淘宝发展简述2

1.3淘宝网发展的趋势3

2.项目调研3

2.1项目市调研3

2.1.1淘宝现状3

2.1.2社会人群对淘宝现状的反应5

2.2外部宏观环境分析p（esi分析）7

2.3SWOT分析9

2.4竞争分析13

2.4.1行业竞争分析13

2.4.2同类项目优劣分析14

2.5竞争策略分析15

2.5.1淘宝网自身分折15

2.5.2竞争对手分析18

3.营销战略分析18

3.1市定位18

3.2体验营销策略19

3.2.1品牌娱乐策略19

3.2.2广告攻势:风风火火20

3.2.3淘宝网电子商务模式营销策略21