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2026年市场营销师中级案例分析试题集与答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个最恰当的答案，请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.某公司对其现有产品线进行延伸，将原有产品的品牌名称用于全新但功能相关的产品上，这种品牌策略属于？

A.品牌再定位

B.品牌延伸

C.子品牌策略

D.品牌联合

2.在进行市场细分时，将具有相同或相似需求、特征或行为的消费者群体划分为一个子市场的变量是？

A.地理细分变量

B.心理细分变量

C.行为细分变量

D.人口细分变量

3.某电子产品制造商通过线上广告、社交媒体互动和KOL推荐等方式推广其新产品，旨在提升品牌知名度和吸引早期用户。这种营销活动主要侧重于哪个营销组合要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.波特五力模型中的“替代品威胁”指的是？

A.行业内现有竞争者之间的竞争强度

B.新进入者进入市场的可能性

C.消费者转换到其他产品或服务的难易程度

D.供应商的议价能力

5.一家零售企业根据顾客过去的购买记录和浏览行为，