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国家开放大学服装品牌策划考试速记清单

第一章服装品牌与品牌策划基础（必考基础）

1.核心名词解释

服装品牌：用以识别服装企业产品、区别竞争对手的名称、标志、符号、设计及综合形象的总和，是服装企业重要的无形资产，承载产品价值与消费者认知。

服装品牌策划：围绕服装市场需求与企业战略，开展市场调研、品牌定位、形象塑造、产品规划、传播推广、运营维护的系统性、长期性商业策划活动。

品牌资产：由品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想、品质认知构成的无形资产总和。

2.服装品牌核心功能

区分竞品、保障品质、传递价值、提升溢价、积累用户信任、塑造企业形象、降低营销成本、增强市场竞争力。

3.品牌策