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品牌来源国形象对大学生化妆品购买意愿影响研究

摘要

随着中国经济的持续发展，人们的收入不断提升，对于生活品质也有越来越高的追求，我国的化妆品市场也因此而不断蓬勃发展。本文以我国化妆品消费者群体中占多数的年轻高校学生为调查对象，以中日韩三国作为研究对象，探究了品牌来源国效应对于大学生化妆品感知价值以及购买意愿的影响，并考察了消费者对于品牌来源国语言文化的熟悉程度是否对此存在调节作用。研究结果显示，品牌来源国形象对于大学生消费者中日韩三国品牌化妆品感知价值以及购买意愿均有显著的正向影响，而语言文化熟悉程度对此并没有调节作用。

关键词：