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市场部市场调研效果绩效衡量表

评估项目

评估要素

权重

分值

具体内容

自评分

上级领导考评分

合计平均

市场调研成果产出

市场调研报告质量

30%

15

报告内容完整、数据准确、分析深入，具备可操作性与参考价值。

市场调研成果产出

调研数据覆盖率

30%

10

数据采集范围广，覆盖目标市场主要区域，数据采集方式科学合理。

市场调研成果产出

调研结果应用

30%

10

建议内容具体、可行，能够有效指导市场推广与决策。

市场调研成果产出

调研反馈及时性

30%

5

报告提交及时，无延误或推后现象。

市场调研成果产出

调研项目完成率

30%

5

项目按时、高质量完成，无重大遗漏或延误。

市场调研效率提升

调研周期缩短

25%

10

通过优化调研流程、使用高效工具等方式，缩短调研周期。

市场调研效率提升

调研成本控制

25%

10

在保证数据质量的前提下，有效控制调研成本。

市场调研效率提升

调研工具使用率

25%

10

有效利用调研工具提升数据采集与分析效率。

市场调研效率提升

调研数据准确性

25%

10

数据采集准确，无重大偏差或错误。

市场调研效率提升

调研数据复用率

25%

10

调研数据被多次用于其他项目或分析，提升数据价值。

市场调研影响力

调研成果推广

20%

10

调研成果被有效应用，提升团队协作与跨部门沟通效率。

市场调研影响力

调研品牌影响力