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品牌建设与市场形象考核表

被评估者姓名：职务：评定时间：年月日

评估项目

评估要素

权重

分值

具体内容及着重点

自评分

上级领导考评分

品牌战略与定位

品牌战略准确性

25%

25

1.正确理解和执行公司品牌战略；2.能够准确把握市场动态，及时调整品牌策略；3.战略实施过程中无重大失误。

品牌战略与定位

市场定位清晰度

25%

20

1.市场定位清晰，目标受众明确；2.能够准确传达品牌价值；3.市场定位得到市场认可。

品牌战略与定位

品牌形象一致性

25%

20

1.品牌形象设计符合公司文化；2.品牌形象在不同渠道传播中保持一致；3.品牌形象得到目标受众的积极反馈。

品牌战略与定位

品牌战略调整能力

25%

15

1.能够及时发现市场变化；2.能够提出有效的品牌战略调整方案；3.调整后的品牌战略得到有效执行。

品牌战略与定位

品牌战略执行效果

25%

20

1.品牌战略执行过程中无重大失误；2.品牌战略执行效果得到市场认可；3.品牌价值得到提升。

市场营销与推广

市场调研深度

25%

20

1.市场调研全面，数据详实；2.调研结果能够准确反映市场现状；3.调研数据为营销决策提供有力支持。

市场营销与推广

营销策略创新性

25%

20

1.营销策略具有创新性，能够有效吸引目标受