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国潮品牌跨界联名对年轻消费者品牌忠诚的影响——品牌真实性与感知创新的链式中介

摘要

本研究聚焦国潮品牌跨界联名现象，旨在探究其如何影响年轻消费者的品牌忠诚。研究以品牌真实性及感知创新为关键中介变量，构建“联名行为→品牌真实性→感知创新→品牌忠诚”的链式中介理论模型。论文以李宁与故宫文创的联名案例为切入点，深入剖析“老字号+新设计”模式如何通过强化文化认同驱动消费者复购意愿。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进。首先，绪论阐明国潮崛起背景下品牌联名实践与理论解释间的张力。文献综述系统梳理国内外相关研究，指出现有研究对内在心理机制链式作用的忽视。核心概念与理论基础章节界定关键变量并阐释社会认同、自我一致性等支撑理论。理论解析章节深入探讨联名影响忠诚的内在矛盾与本质。机制阐释章节详细论证品牌真实性与感知创新的链式中介路径及边界条件。理论建构章节提出并论证整合性理论框架。结论部分总结研究发现，提炼理论贡献与管理启示。

研究发现，成功的国潮跨界联名通过激活品牌的文化真实性，有效提升年轻消费者的品牌认同；进而，这种真实性感知正向影响消费者对品牌创新能力的评价，最终通过链式中介路径显著增强品牌忠诚与复购意愿。本研究为品牌管理领域提供了新的理论视角，并为国潮品牌实践提供了可操作的策略指引。

第一章绪论

1.1研究背景

近年来，“国潮”现象席卷消费市场，成为连接