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电商类目运营优化实施细则

我做了快八年电商类目运营，见过大大小小上百个不同规模的店铺，发现80%的店铺流量差、转化低，追根溯源都是类目运营出了问题：要么是类目错放浪费了本来该有的流量，要么是结构混乱把平台标签搅乱，要么就是冗余类目太多拉低了整个店铺的权重。很多商家把全部精力都放在了做活动、投推广、做直播上，偏偏忽略了这个最基础的环节，相当于盖房子打地基没打牢，上面装修得再好看也容易塌。所以结合这么多年的实操经验，整理了这套可落地、可执行的电商类目运营优化实施细则，不管你是大店还是小店，不管做哪个平台，都能照着一步步调整。

1优化前的类目现状全面诊断

想要做优化，第一步绝对不能上来就乱删乱改，得先把自己的家底摸清楚，找到问题出在哪才能精准下手，所以第一步先做全面诊断。

1.1现有类目全层级梳理

你要把店铺后台从一级类目、二级类目到三级甚至四级细分类目，全部一条条整理出来，标注清楚每个层级类目下面挂了多少个产品、多少个在售SKU，把每个产品的上架时间、最近三个月的成交情况都标注清楚。我之前帮一个做家居百货的商家梳理，花了整整一天时间才理完，最后发现他有整整12个三级类目都是空的，还有三分之一的产品放错了类目，最离谱的是一款可折叠恒温泡脚桶，居然被放到了户外休闲家具类目里——你想想，搜户外家具的用户都是买院子里的桌椅、秋千的，谁会在这里找泡脚桶？就算平台给你推了流量，点击率也上不去，