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2025年大学（市场营销）品牌管理综合试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

2.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产

3.品牌定位传播的主要目标是（）。

A.提高品牌知名度B.树立品牌形象C.传递品牌价值D.促进品牌购买

4.品牌延伸的关键是（）。

A.新老产品的关联性B.品牌知名度C.市场需求D.企业资源

5.品牌危机管理的核心是（）。

A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.加强品牌监控

6.品牌文化的核心是（）。

A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌形象D.品牌个性

7.品牌传播的最基本要素是（）。

A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众

8.品牌忠诚度的最高层次是（）。

A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.绝对