传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证研究.pdfVIP

传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路

径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证研

究

摘要

随着数字技术的爆发式增长，传统手工艺非物质文化遗产

在新媒体语境下的生存痛点日益凸显。物理场域的局限与传承

断层的危机，使得依赖口传心授的传统手工艺急需寻找全新的

传播通道。本文采用多模态大数据挖掘、内容分析法与结构方

程模型相结合的混合实证方法。我们系统采集了数字平台上涉

及四大核心手工艺门类的两百三十个权威认证非遗传承人账号

，连续追踪了九百六十个高频互动用户的视频观看行为与消费

转化日志。研究结果表明，短视频内容的具身认知在场感、审

美现代性表征对网民的传统文化认同具有显着的正向预测效能

。用户的技术涉入程度与文化反思意识在文化认同向购买意愿

转化的链条中发挥了关键的中介效应。研究证实，构建以情感

共鸣、技艺穿透与柔性场景引导为核心的数字化传播矩阵，能

够有效消解传统文化的现代性断层。本研究为完善我国传统非

物质文化遗产数字生产力政策以及优化文化创意产业的高阶转

化路径提供了科学的实证参考。

关键词：传统手工艺；短视频传播；文化认同；溢出机制

；消费转化

引言

随着我国数字经济