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市场营销综合评价测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

6.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买

B.冲动购买

C.往返购买

D.互惠购买

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

9.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选